导读：传统的三大媒体中，报纸是以文字传达为主，记者在报导杂乱的新闻事情时只能采纳单一的、线性的报导方法；受版面束缚，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，投合大多数人的阅览取向的信息。
 
　
　　一、传统媒体的下风地点
　　
　　传统的三大媒体中，报纸是以文字传达为主，记者在报导杂乱的新闻事情时只能采纳单一的、线性的报导方法；受版面束缚，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，投合大多数人的阅览取向的信息。
　　
　　播送主要以声响传达为主，声响少纵即逝，不易回忆和保留；在视觉上缺乏直观、生动的形象；播送是线性的传达方法，听众只能依照电台的播出次序收听，而且不能重复；电台发射效果影响受众的收听效果。
　　
　　电视虽具有了声画联系的特色，与报纸、播送比起来有了很大的进步，但其表现形式仍不行丰厚，收看也会遭到时刻、地点的束缚，不能自由挑选，它不会依据每个人的喜好或许时刻来组织。
　　
　　二、新媒体的蓬勃开展
　　
　　（一）新媒体的概略
　　
　　当下的新媒体指的是依托数字技能、互联网技能、移动通讯技能等新式科技而产生的向用户供给信息服务的一系列新的东西或手法。一类能够称作新式媒体，以网络媒体、移动媒体和互动性电视媒体为代表。它们依托全新的传达技能，以改动传达形状为主要诉求，强调体会和互动，内容出产日趋分散化和个性化。另一类则能够称作新式媒体，包含野外新媒体、楼宇电视和车载移动电视等。它是在传统媒体的根底上依托新技能衍生而来的，其传达形状并未发作根本性改动，可是信息质量取得进步，传达规模愈加宽广。
　　
　　（二）新媒体本身的优势与隐忧
　　
　　1.新媒体的优势
　　
　　（1）言论监督加强。纵观近两年严重的社会事情，许多都是先由网络发端，很快影响到传统的干流媒体，从而构成大张旗鼓的“社会运动”。比方：2008年“周山君”事情，几大门户网站对其进行了长年累月的跟踪报导，在强壮的民意压力下，终究迫使有关部门进行了详尽仔细的判定作业，“周山君”事情的真相大白，网络功不可没。此外，“躲猫猫”事情、“天价烟”事情、许多糜烂的蛀虫在网络的监督下被揭穿出来。
　　
　　（2）受众参加性大大加强。新媒体最大的特色之一是它的交互性。媒体不仅仅影响着受众，同样也遭到受众的影响。相比较传统媒体的单向传达或“宣传”，新媒体在传达信息的一起，能够最大限度地得到大家的反应，真实完成了新闻的“传达”功用。
　　
　　（3）传达方法的革新。从传达的方法来讲，新媒体打破了传统媒体单一线性的传达形式，充沛凭借碎片化、偶发性的非线性摆放组织形式，建构起内容信息随机触发式的“网状—链式传达新系统”。
　　
　　2.新媒体的隐忧
　　
　　新媒体的迅猛开展一方面带来了巨大的社会影响，但也带来了许多社会问题。
　　
　　（1）信息噪音。据新华网报导，现在全球博客现已打破7000万个，每天新增12万个。在如此浩大的信息海洋中，更多是毫无含义的无用信息。这些信息噪音现已严重影响到了咱们的日子。
　　
　　（2）淫秽信息影响青少年健康。因为互联网和手机网络特别的运营形式，色情暴力网站一直是损害青少年成长的主要“祸源”，一些青少年因为好奇，自动接触不良的淫秽视频，终究沉浸其间，无法自拔。
　　
　　（3）虚伪信息以及媚俗化倾向。在互联网和手机网络的开展中，为了吸引人的眼球，获取点击率，在信息传达中出现虚伪信息和媚俗化倾向，例如从2007年的“芙蓉姐姐”开端，到2008年的“艳照门”。而在一些网站的娱乐版中，跳楼、卖淫、强奸、杀人的音讯层出不穷，现已触及社会的品德底线。
　　
　　三、新媒体对传统媒体的冲击表现首要，关于报纸来说，报纸的读者大幅降低，不断增加的人倾向于上彀阅读阅览新闻，因为网络能够随时随地了解最新的新闻动态，省时省钱。
　　
　　其次，关于播送来说，新媒体成了播送媒体主要的信息来源，而且播送节目通过新媒体这个渠道也推进了本身的开展。
　　
　　最终，关于电视而言，冲击更是显着，网络给予受众供给了更便利更人性化的挑选时机，而且网络视频主页通常都会推出近期新的电影、电视剧，更让大家直接了解了电视节目或电视剧的新近动态，也能够依据自个的休息时刻来挑选收看。
　　
四、新媒体与传统媒体的交融是必经之路 　　
　　
　　（一）新媒体与传统媒体交融的必要性和含义
　　
在信息传达中，传统媒体在一段时刻内仍是干流而难以替代，其内容优势在短时刻内不可动摇。因而新媒体的开展有必要树立在对传统媒体的承继根底上。由此可见，传统媒体的言论环境和新媒体的言论环境实际上具有很强的互补性，只要走新媒体和传统媒体的联动交融之路，相互依存、相互学习、共同开展，才干真实构建一个调和健康的言论环境，构成言论引导新格局。总归，尽管新媒体挤占了部分市场份额，可是传统媒体具有优于新媒体的人才、资本、权威性及品牌等传统优势，新媒体必定要与传统媒体联系，各取优势，互补矮处，构成一个归纳的信息传达和互动渠道，推进全媒体时代的到来。 　　
　　
　　（二）新媒体与传统媒体交融的战略
　　
　　1.加强传统媒体和新媒体的互动，扩大新闻宣传的实际效果
　　
　　加强媒体间的互动，把传统媒体的深度及传统价值理念带到新媒体当中去。在实践中，建构专业化、深度质量的新闻专题，逐渐增强前言交融的公信力、吸引力及竞争力。
　　
　　2.加速传统媒体的转型
　　
　　传统媒体有必要要抓住机遇开展渠道、使用渠道，坚持内容为王，依照新媒体开展的规则和趋势，依照事业开展的实质请求，联系资本，加速开展。
　　
　　3.树立全媒体团队
　　
　　报纸开展全媒体，最大的资本优势是人才根底。在人力投入方面，能够凭借母报的采编、运营部队，采纳专兼职联系的形式，树立自办新媒体所需求的团队。
　　
　　咱们信任，通过不断磨合和尽力，新旧媒体必定都会取长补短，共同进步，推进传媒业的蓬勃开展。
文章连接：中铭印刷机械网http://www.pzhongmingyinji.com